Généralement, pendant la période des vacances, l'activité professionnelle est en baisse. Néanmoins, cela ne veut pas dire que vous pouvez vous permettre d'oublier complètement l’existence de vos abonnés pendant l'été. Dans cet article nous verrons comment adapter votre communication au rythme estival.

1. Adaptez votre fréquence d'envoi

Oui, nous avons dit adapter et non pas diminuer car l'été peut aussi être la période la plus chargée pour certains activités. Si vous vendez des maillots de bain par exemple, le mois d'août n'est absolument pas le moment de cesser ou diminuer votre communication. Au contraire, c'est votre chance de booster vos ventes : alors profitez-en ! Nous vous conseillons d’analyser d’abord le contenu dont vous disposez : nouveaux produits, remises spéciales, astuces et conseils etc. Définissez ensuite la fréquence de vos envois en fonction de la quantité d’information que vous souhaitez communiquer. Ne vous imposez pas d’objectifs arbitraires car vous allez finir par remplir la boîte aux lettres de vos destinataires sans leur dire vraiment quelque chose d’essentiel. Cela pourra nuire à votre crédibilité et à votre image.

En ce qui concerne les entreprises dont l’activité est en baisse durant la période estivale, nous vous conseillons d’envoyer 2 à 3 fois moins d’e-mails à vos abonnés. Ainsi, si vous envoyez habituellement 1 e-mail tous les jours, pendant l’été, l’envoi d’un message tous les 3 jours sera raisonnable.

2. Utilisez des couleurs vives

C’est l’été : adaptez votre design à cette période gaie et ensoleillée. Privilégiez les couleurs vives et chaudes comme le rouge, le jaune et l’orange. Bien évidemment, cela ne veut pas dire que vous pouvez ignorer complètement votre charte graphique : adaptez les couleurs là où ceci est possible.

Sur l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir comment la marque américaine Old Navy a décidé d’intégrer à sa palette quelques nuances estivales. Même si la couleur principale de l’entreprise est le bleu, nous voyons ici que le jaune a trouvé sa place sur leur offre promotionnelle pour le mois de juillet.

3. Programmez vos envois

Les vacances sont tout aussi importantes pour vos clients que pour vous. Voilà pourquoi notre équipe a pensé à développer et à intégrer une solution qui vous permet de programmer d’avance l’envoi de vos campagnes. Ainsi vous pouvez être à la plage lorsque la newsletter avec vos offres promotionnelles d’été part vers vos destinataires.

Afin de programmer vos envois, il suffit de cliquer sur Nouvelle campagne, de remplir toutes les informations nécessaires comme d’habitude (expéditeur, objet, liste de destinataires, pool d’envoi, etc ) et de cliquer sur Date d’envoi du calendrier.

A partir de là vous aurez la possibilité de planifier la date et l’heure exactes de départ de votre campagne. En cliquant sur Terminer, votre message est enregistré est prêt pour l’envoi.

Conclusion

Dans le domaine du marketing et la communication, tout change en fonction du contexte. Voilà pourquoi il est important d’être souple et constamment prêt à se réinventer. L’été est la meilleur saison pour adopter un style moins formel et plus amical et vous rapprocher à votre audience. Profitez-en et envoyez votre campagne estivale dès aujourd’hui !